Die meisten pflegen Negatives dort, wo sie gerade auffallen — ein Ausschluss hier, einer da, alles auf Kampagnenebene. Nach einem halben Jahr weiß niemand mehr, warum was wo steht, und die Kampagnen klauen sich gegenseitig die Suchanfragen. Hier baust du stattdessen ein System, das sich pflegen lässt.
Die N-Gram-Analyse beantwortet: Was verbrennt gerade Geld? Sie schaut zurück in deinen Suchbegriff-Bericht und findet die Muster darin.
Diese Seite beantwortet die andere Hälfte: Wo gehört das hin und wie bleibt es pflegbar? Also die Struktur — welche Listen es gibt, welche Kampagne welche Ausschlüsse braucht, und mit welcher Keyword-Option. Beides zusammen ergibt ein System statt einer Sammlung.
Fürs Finden gibt es auch fertige Automatik: Nils Rooijmans hat dafür das Negative Keyword Suggestions Script gebaut, das direkt im Konto läuft. Seine ganze Sammlung: Free Google Ads Scripts Library. Das System auf dieser Seite funktioniert unabhängig davon — egal, ob die Kandidaten von Hand, aus der N-Gram-Analyse oder aus seinem Skript kommen.
Google erlaubt Ausschlusslisten auf Kontoebene, die du beliebig vielen Kampagnen zuweist. Genau darum geht es: Was für alle gilt, steht einmal an einer Stelle. Was nur eine Kampagne betrifft, bleibt dort. Diese Trennung ist der ganze Trick.
Alles, was mit deinem Angebot grundsätzlich nichts zu tun hat: Jobsuche, Ausbildung, Bastelanleitungen, Reparatur, Gebrauchtware, Definitionen. Diese Liste wächst langsam und wird selten wieder kleiner. Sie hängst du an jede Kampagne.
Suchanfragen, die du sehr wohl willst — nur nicht in dieser Kampagne. Der Klassiker: Deine Marke soll in die Brand-Kampagne, nicht in die generische. Ohne diese Ausschlüsse konkurrieren deine eigenen Kampagnen um dieselbe Anfrage, und du zahlst mehr für dasselbe Ergebnis.
Wettbewerbernamen, Produkte die du nicht führst, Regionen die du nicht lieferst, Preisklassen die du nicht bedienst. Hier ist entscheidend, dass jemand in sechs Monaten noch nachvollziehen kann, warum — schreib den Grund in den Listennamen oder daneben.
Was du dir damit sparstWenn ein neues Muster auffällt, musst du nicht überlegen, in welche von zwölf Kampagnen es gehört. Du fragst nur: Will ich das nirgends, oder nur hier nicht? Zwei Antworten, zwei Orte.
Trag deine Kampagnen mit ihren wichtigsten Keywords ein. Das Tool sucht dann Überschneidungen: Wenn eine Kampagne ein Keyword hat, das die Suchanfragen einer spezifischeren Kampagne mitnimmt, braucht sie einen Ausschluss. Sonst entscheidet Google, welche deiner Kampagnen ausgespielt wird — meist die mit dem höheren Gebot, nicht die passendere.
Eine Kampagne pro Zeile: Name | keyword, keyword, keyword
Ausgangspunkt, keine Wahrheit. Geh jede Gruppe durch und wirf raus, was bei dir doch passt — ein Ersatzteilhändler will „reparatur" natürlich behalten, ein Gebrauchtwarenhändler „gebraucht". Anhaken, was zu dir passt, dann kopieren.
Bei Negatives funktionieren die Keyword-Optionen anders als bei normalen Keywords — und das kostet regelmäßig Reichweite, die niemand bemerkt. Der wichtigste Unterschied: Negatives haben keine Wortvariationen. Schließt du „schuh" aus, läuft „schuhe" weiter.
Blockiert nur, wenn alle Wörter vorkommen — Reihenfolge egal. „gebrauchte schuhe" blockiert auch „schuhe gebrauchte kaufen", aber nicht „gebrauchte stiefel".
Blockiert, wenn die Wörter in dieser Reihenfolge vorkommen — davor und danach darf etwas stehen. „schuhe gebraucht" blockiert „wanderschuhe gebraucht kaufen", aber nicht „gebrauchte schuhe".
Blockiert nur genau diese Suchanfrage, Wort für Wort, ohne Zusätze. Trifft fast nie, weil kaum jemand exakt so sucht.
Die zwei Fallen Keine Wortvariationen. Bei Negatives gibt es keine automatischen Varianten — Singular, Plural, Tippfehler und Umlaute musst du einzeln eintragen. Also nicht nur „schuh", sondern auch „schuhe", „schuhen". Und bei Umlauten beide Schreibweisen: „günstig" und „guenstig". Zu breit ausgeschlossen. Ein Negative auf ein einzelnes gängiges Wort wirkt auf alles, was jemals damit gesucht wird — auch auf Anfragen, die es heute noch gar nicht gibt. Im Zweifel die Zwei-Wort-Variante nehmen und in vier Wochen nachschauen, ob sie gereicht hat.
Negatives sind kein Projekt, sondern eine Gewohnheit. Zwanzig Minuten im Monat halten das System sauber — ohne das verrottet es innerhalb eines Jahres zu einer Sammlung, die niemand mehr anfasst.